▷ 流量剧集的热潮与冷思考
除了初代流量，一些后来从秀综和耽改剧两大孵化器崛起的流量们也在上升期积极投身偶像赛道以巩固地位，走前辈之路扩充了阵营。至于转型，那是站稳脚跟的后话。
杨超越的《将夜2》《且听凤鸣》《仲夏满天心》，虞书欣的《苍兰诀》《两个人的小森林》，王一博的《有翡》，肖战的《斗罗大陆》《玉骨遥》《余生，请多指教》，即为代表。
可见，古偶现偶因红利使然，始终都是流量剧集中最旺盛的一股分支。与此同时，另一个积极现象也在悄然发生。或出于大众舆情导致的职业危机意识、或出于行业挤掉泡沫回归内容的大环境改变了生存法则，一些流量花生开始拥抱多元化题材，来打开事业新空间。这通常被大众视为转型的信号。
85花里转型最为成功的赵丽颖，先是转战古装家族宅斗剧《知否》，接着触电悬疑剧《谁是凶手》首演反派，然后又接连有农村剧《幸福到万家》和商战剧《风吹半夏》，更是入围今年白玉兰奖， 打破了大众的既定印象，一边为其注入丰富内涵，一边延长了剧本身的触达半径。
龚俊走红后，同样选择悬疑、商战为突破口，并将行业剧、涉案剧等现实主义题材作为补充弹药。除了已播的《沉睡花园》《你好，火焰蓝》，还有待播的《我要逆风去》和刚开机的《风过留痕》。一些窄众或冷门剧种，因为有了流量艺人加盟，而在社交场上变成主流。
此外， 近年主旋律题材的主演名单中频现流量花生的姓名，进一步扩充了他们参与的剧的类型。热播的检察剧《公诉》和正在拍的涉案剧《利剑玫瑰》女主都是迪丽热巴。军旅剧《王牌部队》和青春励志情感剧《梦中的那片海》的男主都是肖战。
这类剧发展至今，涵盖题材日趋多元化，究其原因，与流量+IP+大制作=爆款公式的失灵有关。流量时代早期，互联网大数据指导影视项目创作，平台和流量剧都吃到受众红利，网播量动辄百亿稀松平常，广告与会员拉新双管齐下增加创收也相当奏效。只是这张漂亮成绩单的含金量有多高，见仁见智。
随着热钱离场，问题加速暴露。数据造假黑产被整治，脱水数据的新机制被践行，缩水的网播量和大众“苦流量久矣”的负面情绪爆发，曾引以为傲流量密码热度与口碑双双失利。
一些被给予厚望斥巨资找来顶流演的剧，反响却不及预期，投入产出比令人大失所望，诸多失败案例不一而足，都在不断印证简单粗暴的爆款公式已经过时被淘汰。尤其一些黑马剧杀出，更让资方转移了押宝焦点。
浮躁风气一过，经历高光后的流量剧进入下滑拐点，其折戟给流量艺人带来了冲击。当屡试不爽的流量招牌不再灵验，流量艺人急需找到续命法门。因此， 以自身流量为优势去置换一些有官方背景或符合行业主流趋势的优质项目资源，成了必然之举。
值得一提的是， 流量剧的演员搭配也在不断变化。早期流量剧要么祭出流量花生的组合，如杨幂搭黄子韬的《谈判官》，杨紫搭李现的《亲爱的，热爱的》，杨颖搭档朱一龙的《我的真朋友》；要么是流量花搭档港台男演员，如迪丽热巴搭周渝民的《烈火如歌》，杨颖搭档钟汉良的《孤芳不自赏》，杨幂搭档赵又廷的《三生三世十里桃花》。
相比过去流量型艺人主演的古偶现偶侧重知名度和人气的演员配置，现在的剧由于题材多元，演员组合形式也更加丰富。除了延续流量花生合体，如杨幂搭档龚俊的《狐妖小红娘月红篇》，赵露思搭杨洋的《且试天下》。
还出现男女主咖位并非绝对对等的演员配置。可以是流量花+中生，如迪丽热巴分别搭佟大为、金世佳的《公诉》《利剑玫瑰》，杨幂搭秦昊的谍战剧《哈尔滨一九四四》。也可以是流量生+演技花/新生代小花的组合，如肖战分别搭李沁、任敏的《梦中的那片海》《玉骨遥》，甚至还和白百何主演了《骄阳伴我》等。
不同演员组合，既是影视项目出于成本、选角、大众审美等方面的考量，也离不开行业大环境左右。而男女主人选无论流量侧向哪方，跟对手演员产生的化学反应都至关重要，在一定程度上会影响剧集的成色和气质。
02
勾连行业发展，驱动艺人迭代
当题材走出由古偶现偶为主干向现实主义发散的演变轨迹，与影视行业从野蛮生长到精耕细作的发展趋势紧密相关。寒冬后影视公司经历大洗牌，在以生存为第一要义的前提下，跟视频平台建立各种合作关系成了影视公司战略的重中之重，毕竟在剧集产业链上平台方的主导权越来越大。
然而，即便是掌控制播端的视频平台，也必须得顺势而为，否则容易点燃风险导火索。尤其最近针对网络剧播出又出新政策，审查口收紧，压力传给平台和片方。因此，能否顺利制作完成并播出，已是行业共识。
作为内容供应商的影视公司，用谁当男女主往往由主控项目的平台方说了算。而根据政策导向，平台方对内容的布局方向也随之变化。除了继续发力圈层剧来巩固会员业务外，将触角伸向处于风口的现实主义题材甚至是主旋律剧，不仅能从源头上降低审查风险，还能给平台营造出社会责任担当。
于是， 跟平台关系良好的高人气艺人，成了这些现实题材剧的首选。一方面，流量花生自带人气契合平台受众审美需求，能保证剧作的基本盘。另一方面，有了流量艺人加盟，利于项目评级为头部和提前锁定关注度，这也是跟友商竞争能打出的王牌。
迪丽热巴主演的《公诉》和《利剑玫瑰》出品方都有腾讯，而她曾是腾讯视频代言人之一。杨幂主演的《哈尔滨一九四四》、肖战主演的《王牌部队》，则由爱奇艺出品。
在一定程度上， 流量艺人主演剧集相比同类题材的非流量演员主演剧集，在投资回报率上相对更有保障。他们能多方位带动项目的商业价值，除了在发行端的营收，还能通过衍生品或线下场景营销、以及文旅等渠道获取收益。可以说，流量艺人对异业联动起到一定推动作用。
李现、刘亦菲主演的《去有风的地方》，带动大理旅游热潮。罗云熙主演的《长月烬明》在今年五一拉动蚌埠市文旅产业爆发式增长。流量剧释放出的势能，助力产业链构建良性循环的生态系统。
流量剧的裂变式走向，还反映出市场端对泛娱乐产品提出的多元化要求，以及受众与时俱进的泛娱乐消费需求和审美转变。
立足这类剧演员阵容的变化，也能窥见内娱艺人生态的更迭。初代流量早已在偶像剧赛道稳居一席之地，甚至建立了一定不可替代性。这也是为何杨幂、杨颖、赵丽颖等85花入行多年仍能在30+年龄回归偶像剧的原因，庞大的粉丝基础和市场号召力给了她们停留或重返舒适区的底气。
当一些“定女找男”的偶像剧，将女主锁定在流量花时，搭档男演员则从流量生、性价比高的港台男演员变成了中生或新生代小生，不是上演中年玛丽苏，就是正流行的姐弟恋。
相比之下， 85流量生呈现出积极转型与故步自封的两极化景象。一些人留守偶像剧打保守牌，一些人涉猎悬疑、现实主义等题材，勾勒出流量剧新旧分支并存的现状。
这幅“守正创新”的艺人生态图景，同样适用于90后流量花生。吃到流量时代红利，每个人守江山方式不同，这就导致流量剧集样貌的多样性。而选择新道路的艺人，初衷大都是想表明打破舒适圈的决心，或让能登陆央卫视的这些优质剧为自己口碑背书，再给大众树立根正苗红的印象。
85、90流量艺人地位稳定，压缩了95后、00后艺人的冒头机会。于是一些人曲线救国，通过跟流量前辈合作来抬咖。而启用流量花生+演技派/新生代，利于控制项目成本，也能给观众带来新鲜感和保证剧作品质。
其实，只要有流量艺人在的地方，就不缺关注。他们享有光环红利，也接受着外界严苛的审视。影视作品自然成了检验流量们核心竞争力的一个载体。流量剧集的进化不会停，至于未来走向如何，相信与行业的发展轨迹一致是必然。
图片来源网络
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