▷ 苹果直营店首次加入国补 北京上海消费者独享

2025年6月24日，苹果公司在中国官网宣布，其直营渠道首次参与国家“以旧换新”补贴政策（简称“国补”），但这一福利目前仅限北京和上海的消费者独享。根据公告，符合条件的用户通过Apple Store在线商店（北京收货地址）或上海零售店购买指定产品，最高可省2000元人民币。这一举措标志着苹果官方渠道首次打破第三方平台垄断国补的局面，为消费者提供“国补+官方服务”的双重保障。

此次国补覆盖的产品包括iPhone 16系列、iPhone 15/15 Plus、多款iPad、Apple Watch以及Mac系列。其中，手机、平板等设备单价低于6000元时可享15%补贴（上限500元），而Mac产品补贴比例达20%，最高2000元。不过，补贴仅适用于官网原价，不可叠加其他优惠或换购计划，且订单需满足“现场激活”“限本人签收”等规则。值得注意的是，苹果直营渠道的国补与第三方平台相比价格优势有限，但其核心吸引力在于官方售后权益，如14天无理由退换、24期免息分期以及Genius Bar技术支持，解决了第三方渠道流程繁琐的问题。

苹果此次选择北京和上海作为试点，与两地国补资金调控得当密切相关。业内分析指出，北京和上海的补贴政策一直未中断，资金使用效率较高，而其他地区因二季度资金消耗过快曾出现暂停或限流。随着国家下半年1380亿元中央资金的陆续下达（7月、10月分批投放），更多地区或有机会跟进。CINNO Research首席分析师周华认为，苹果参与国补释放了政策对外资品牌一视同仁的信号，同时也通过“接地气”的策略加剧市场竞争，刺激消费需求。

尽管政策红利显著，但消费者仍需理性看待。部分用户反馈，电商平台的国补叠加优惠券后部分机型优惠力度更大，而苹果官网的优势更多体现在服务体验上。此外，国补实施细则因地而异，未来各地可能根据资金情况动态调整补贴品类或流程，建议消费者密切关注本地政策更新。无论如何，苹果直营渠道的加入无疑为“以旧换新”政策注入了新活力，也为其他高端品牌参与国补提供了参考范式。返回搜狐，查看更多